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ベトナム小売市場、2026年は新たな成長軸へ：現代小売の浸透率25%を目指す
カテゴリー: 市場分析
公開日: 2026年2月19日
ベトナムの小売市場が、2026年に新たな成長軸へと移行しつつある。
財務省統計局のデータによれば、2025年の小売売上高とサービス収入は7,009兆ドンに達し、前年比9.2%増となった。
価格要因を除くと約6.7%増となり、実質的な需要の拡大を反映している。
MBS証券の分析によれば、現代小売の浸透率は2024年の15-16%から2027年までに約25%に達すると予想されており、ベトナム小売市場は、伝統的市場から現代小売への移行期を迎えている。
伝統的市場の限界と現代小売の成長
ベトナムの小売市場は、依然として伝統的市場が大きな割合を占めている。
約80%の市場が等級3（基本的な民生ニーズに対応）に分類され、食品の出所、品質、安全性の管理が不足している。
消費者が健康、食品の出所、利便性を重視する傾向が強まる中、伝統的小売は明確な限界を露呈している。
一方、現代小売は、2024年の浸透率15-16%から急速に成長しており、2027年までに約25%に達すると予想されている。
この成長は、都市化、所得改善、消費行動の変化が推進力となっている。
MBS証券の分析によれば、現代小売の成長は、今後数年間で加速し、ベトナム小売市場の主要な成長軸となる。
現代小売の4つの利点
現代小売が伝統的市場に対して持つ利点は、以下の4つに集約される。
第一に、価格競争力である。
規模とサプライチェーン最適化により、現代小売の食品や必需品の価格は、伝統的市場に近い、あるいはそれ以上に競争力がある。
第二に、小型店舗である。
現代小売は、小型で品揃えが充実した店舗を展開し、日常の買い物ニーズに迅速に対応している。
第三に、マルチチャネル統合である。
ウェブサイト、Zalo、メッセージングアプリとの統合により、消費者は忙しい生活の中でも柔軟に買い物ができる。
第四に、品質管理である。
食品の出所が明確で、品質が管理されており、健康志向の消費トレンドに対応している。
これらの利点により、現代小売は、伝統的市場に代わる長期的な代替ソリューションとして、政府の政策にも支持されている。
政府の政策と地域展開
ベトナム政府は、違法市場や仮設市場の撤廃を推進しており、現代小売チェーンが長期的な代替ソリューションとして適合している。
この政策は、市場の標準化と食品安全の向上を目的としており、現代小売の成長を後押ししている。
2025年、WinCommerce（WCM）とBách Hóa Xanh（BHX）は、中部地域で積極的な展開を行った。
中部地域は、平均所得が中程度で、消費習慣が比較的節約的であるが、現代小売の展開は、消費者から積極的な反応を得ている。
この成功は、現代小売が、所得水準や消費習慣に関わらず、幅広い消費者層に受け入れられることを示している。
所得成長の見通しと2026年の戦略
ベトナムの所得成長は、現代小売の成長を支える重要な要素である。
統計によれば、ベトナムの一人当たり平均所得は、2022-2024年に年平均8%の成長を記録し、2024-2027年には年平均6.6%の成長が予想されている。
この所得成長は、消費者の購買力を高め、現代小売への需要を拡大する。
2026年の戦略については、企業は無制限な拡大ではなく、選択的な拡大に重点を置いている。
運営効率と長期的な収益性を重視し、速度と効率の両立を目指している。
2025年に「記録的な利益」を達成した後、2026年は、成長の速度よりも質を重視する年となる。
今後の展望と課題
ベトナム小売市場は、伝統的市場から現代小売への移行期を迎えており、2026年は新たな成長軸へと移行する重要な年となる。
現代小売の浸透率が2027年までに25%に達すると予想される中、企業は、価格競争力、小型店舗、マルチチャネル統合、品質管理の4つの利点を活かし、市場シェアを拡大することが期待される。
しかし、競争の激化、税制改革による負担増、消費者の価格感度の高まりなど、多くの課題も残されている。
企業は、これらの課題に対応するため、運営効率の向上、コスト管理の徹底、顧客サービスの改善などに取り組む必要がある。
政府は、中小企業向けの支援策を拡充し、現代小売の成長を後押しすることが期待される。
2026年は、ベトナム小売市場にとって、新たな成長軸への移行を確実にする重要な年となるだろう。
参照元: Công Lý（https://congly.vn/thi-truong-ban-le-tro-thanh-truc-tang-truong-moi-511351.html）、財務省統計局、MBS証券