"ベトナムのeコマース市場は2026年に300億ドル規模に達する見込みで、新しい電子商取引法により安全性と持続可能性が強化されます。"
ベトナムのeコマース市場、2026年に370億ドル規模へ、新法で持続可能な成長を目指す
画像出典: Vietnam E-commerce Market Data
ベトナムのeコマース市場は、2025年に310億ドルに達し、2026年には370億ドル規模へと成長する見込みです。商工省は、2026年の目標として約370億ドル（前年比+20%）を掲げており、平均年間成長率25%という高い成長率を維持しています。2026年は、eコマース法が7月1日に施行され、2026〜2030年の国家eコマース発展マスタープランが開始されるため、「極めて重要な」年となります。この新しい法律は、偽造品や粗悪品の問題に対処し、消費者保護を強化するとともに、ベトナムのeコマースセクターをグリーン・循環型・持続可能な発展に導くことを目指しています。
2025年の実績、310億ドルで東南アジア第3位
ベトナムのeコマース市場は、2025年に小売eコマース売上が310億ドルに達し、総小売売上に占める割合は11%となりました。平均年間成長率は25%で、オンラインショッピング人口は人口の約60%に達しています。主要プラットフォームであるShopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiの合計売上は429兆7,000億ベトナムドン（約165億8,000万ドル）で、前年比34.75%増となりました。
ベトナムのeコマース市場は、2024年の市場規模で東南アジア第3位、2022年の成長率で世界第5位となっており、地域およびグローバルでの存在感を高めています。特に、若年層の人口が多く、スマートフォンの普及率が高いベトナムでは、eコマースが急速に成長しています。また、コロナ禍を経て、オンラインショッピングが消費者の日常生活に定着したことも、市場成長を後押ししています。
2026年第1四半期、前年同期比32.74%増の見込み
2026年第1四半期のeコマース市場は、総売上が約1,346億ベトナムドン（約52億ドル）で、前年同期比32.74%増と予測されています。取引量は約10億3,600万製品で、前年同期比9%増となる見込みです。この高い成長率は、消費者の持続的な購買力を反映しており、ベトナムのデジタル経済の質的転換を示しています。
商工省は、2026年の目標として約370億ドル（前年比+20%）を掲げており、企業のeコマース利用率の増加も目標としています。長期的には、2030年までに市場規模が500〜700億ドルに達すると予測されており、ベトナムのeコマース市場は引き続き高い成長が期待されています。
eコマース法2026、7月1日に施行
ベトナムは、2026年7月1日にeコマース法を施行します。この新しい法律は、eコマース市場の急速な拡大に伴う課題に対処し、より安全で持続可能な成長を実現することを目的としています。主な規制内容は、プラットフォームの分類、プラットフォームの義務、ライブストリーム販売の規制、アフィリエイトマーケティングの規制、越境eコマースの規制です。
プラットフォームの分類では、4種類のeコマースプラットフォームを明確に分類し、法的責任の判定基準を提供します。プラットフォームの義務では、製品情報の透明性確保、当局との協力、リスク管理、違反の迅速な削除、取引データの最低3年間保持（店舗が営業を停止した後も）が求められます。これにより、プラットフォームは、偽造品や粗悪品の販売を防止し、消費者保護を強化する責任を負うことになります。
ライブストリーム販売とアフィリエイトマーケティングの規制を強化
eコマース法は、ライブストリーム販売とアフィリエイトマーケティングの規制を強化します。ライブストリーム販売では、プラットフォームは運営ルールを開示し、販売者の身元確認を行い、ライブストリームコンテンツを管理する必要があります。違反が確認された場合、当局の要請によりライブストリームを停止し、コンテンツを削除することが求められます。
ライブストリーム販売は、ベトナムのeコマース市場で急速に成長しており、特にTikTok Shopの台頭により、ライブストリーム販売が主要な販売チャネルとなっています。しかし、ライブストリーム販売では、誇大広告や偽造品の販売などの問題が発生しており、規制の強化が求められていました。アフィリエイトマーケティングについても、規制が強化され、透明性と消費者保護が向上することが期待されています。
越境eコマース、外国プラットフォームはベトナムに法的拠点を設立
eコマース法は、越境eコマースの規制も強化します。外国プラットフォームは、ベトナムに法的拠点を設立する必要があります。これにより、外国プラットフォームは、ベトナムの法律に従い、税務当局や規制当局と協力する義務を負うことになります。越境eコマースは、ベトナムの消費者にとって、海外の商品を購入する重要なチャネルですが、税務や規制の面で課題がありました。
法的拠点の設立により、外国プラットフォームは、ベトナム市場でより透明性の高い事業運営を行うことが求められます。これは、ベトナム政府が、外国プラットフォームに対して、国内企業と同等の税務義務と規制義務を課すことを意味しています。外国プラットフォームにとっては、コンプライアンスコストが増加する可能性がありますが、ベトナム市場での長期的な事業展開には不可欠な措置と言えます。
偽造品・粗悪品の問題に対処、消費者保護を強化
ベトナムのeコマース市場は、偽造品や粗悪品の問題に直面しています。ベトナム商工会議所（VCCI）のHoang Quang Phong副会長は、「eコマースプラットフォームの急速な拡大とともに、密輸、貿易詐欺、偽造品・粗悪品のオンライン販売がますます複雑になり、消費者の健康や生命にリスクをもたらし、正当な企業に損害を与え、公共の懸念と不安を引き起こしています」とコメントしました。
eコマース法は、デジタル環境における消費者の利益を保護する「盾」として位置づけられており、より明確で透明な法的枠組みを提供します。これにより、詐欺の抑制、消費者保護、ビジネス環境の改善が期待されています。プラットフォームは、偽造品や粗悪品の販売を防止し、違反を迅速に削除する義務を負うことになります。
「急速な成長」から「質の高い成長」へ
ベトナムのeコマース市場は、「急速な成長」から「質の高い成長」へと転換しています。VEDEA（ベトナムeコマース・デジタル経済庁）のHoang Ninh副局長は、「2026年はeコマース法が実施段階に入り、2026〜2030年の国家eコマース発展マスタープランが開始されるため、『極めて重要な』年となります。このプランは、グリーン、循環型、持続可能な成長を志向しています」とコメントしました。
eコマースは、ベトナムの現代的な流通システムの主要な柱となっており、ビジネスモデルと消費者行動を再形成しています。2026年は、eコマース法の施行と国家eコマース発展マスタープランの開始により、ベトナムのeコマースセクターがグリーン・循環型・持続可能な発展に向けて大きく前進する年となるでしょう。
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