ベトナム観光業、2026年の展望：持続可能性と体験価値が導く新たな成長

カテゴリ: 市場分析

公開日: 2026年2月18日

参照: [1] [2]

はじめに

2026年、ベトナムの観光業は、パンデミック後の力強い回復を経て、量的な拡大から質的な成長へとシフトする重要な転換期を迎えています。政府は、2030年までに350億ドル規模の観光収入を目指すという野心的な目標を掲げ、持続可能性、文化体験、そして高付加価値な観光商品の開発に注力しています。本記事では、2026年におけるベトナム観光業の主要なトレンドと、今後の成長を左右する重要な要素について詳しく解説します。

「グリーン」で「持続可能」な観光へのシフト

ベトナム政府は、観光業の長期的な発展のためには、環境保護と文化遺産の保全が不可欠であると認識しています。2025年に承認された「2045年を見据えた2025-2030年観光開発計画」では、「グリーン成長」と「持続可能性」が中心的なテーマとして掲げられました。

「我々は、単に観光客の数を増やすだけでなく、観光がもたらす経済的、社会的、そして環境的な価値を最大化することを目指しています。エコツーリズム、アグリツーリズム（農業観光）、そしてコミュニティベースの観光を推進することで、観光客にユニークな体験を提供し、地域社会の発展にも貢献します。」 - ベトナム国家観光局 [1]

この方針転換は、環境意識の高い欧米からの観光客や、本物志向の体験を求める若い世代の旅行者のニーズとも合致しており、ベトナム観光の新たな魅力を創出すると期待されています。

体験価値を高める新たな観光商品

2026年のベトナム観光は、「見る」観光から「体験する」観光へと大きく変化しています。特に以下の分野で、ユニークな観光商品が次々と開発されています。

観光分野	具体的な体験内容	主要なデスティネーション
料理観光	ストリートフードツアー、料理教室、農園での収穫体験	ハノイ、ホーチミン市、ホイアン
ウェルネス観光	伝統医療（スパ、マッサージ）、ヨガリトリート、温泉	ダナン、ニャチャン、フーコック島
アドベンチャーツーリズム	洞窟探検、カヤッキング、山岳トレッキング	クアンビン省（フォンニャ・ケバン国立公園）、ハザン省
文化・歴史観光	世界遺産巡り、伝統工芸村の訪問、歴史的建造物の探索	フエ、ミーソン聖域、ハノイ旧市街

特に、料理観光は大きな成長ポテンシャルを秘めており、2035年までに200億ドル規模の市場に成長するという予測もあります [2]。ベトナムの豊かな食文化は、世界中の美食家を惹きつける強力なコンテンツとなっています。

デジタル化とインフラ整備

ベトナム政府は、観光客の利便性を向上させるため、デジタル化とインフラ整備にも力を入れています。電子ビザ（e-visa）の発給対象国を拡大し、入国手続きを簡素化したことは、特に個人旅行者の増加に大きく貢献しています。

また、航空網の拡充も重要な要素です。ベトナム航空やベトジェットエアといった国内の航空会社が、欧米やオーストラリアへの直行便を増便しているほか、ロンタイン国際空港のような新たなハブ空港の建設も進められており、海外からのアクセスは今後さらに向上する見込みです。

まとめ

2026年のベトナム観光業は、持続可能性と体験価値という2つのキーワードを軸に、新たな成長ステージへと進化を遂げています。豊かな自然環境、奥深い文化、そして多様な食といった独自の魅力を最大限に活かし、高付加価値な観光体験を提供することで、ベトナムは単なる安価な旅行先から、何度も訪れたくなるデスティネーションへと変貌を遂げようとしています。政府と民間企業が一体となってこの質的転換を推進していくことで、ベトナム観光業は、国の経済を支える重要な柱として、その存在感をさらに高めていくでしょう。

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参考文献

[1] VietnamPlus. "Vietnam targets 35 billion USD in tourism revenue by 2030." 2026年1月20日. https://en.vietnamplus.vn/vietnam-targets-35-billion-usd-in-tourism-revenue-by-2030/278945.html
[2] VietNamNet. "Culinary tourism market to reach 20 billion USD by 2035." 2026年2月14日. https://vietnamnet.vn/en/culinary-tourism-market-to-reach-20-billion-usd-by-2035-2490123.html